【業界深度分析】CPO淘金熱 上篇：奢華腕錶界的新熱潮——認證二手腕錶

過去數十年，購買二手高級腕錶往往意味著穿梭於獨立錶商、拍賣行及網上交易平台之間。然而今天，品牌本身愈來愈希望參與這筆交易。

這就是「Certified Pre-Owned（CPO）」的時代。

概念其實相當簡單。一枚曾被佩戴過的腕錶，交回品牌或授權合作夥伴進行檢驗、認證及保養，再附上原廠保養重新出售。對買家而言，獲得更大的信心；對品牌而言，則能持續掌握產品品質與來源。

原本只是售後服務的一部分，如今卻迅速演變成現代鐘錶業最值得關注的發展之一。

Rolex 於 2022 年正式推出 CPO 計劃，其後 Richard Mille、Vacheron Constantin、Cartier、MB&F 以及 F.P. Journe 等品牌亦陸續加入。Audemars Piguet 亦多次表示，未來將建立完整的官方二手認證體系。

問題已不再是 CPO 是否重要，而是為何眾多品牌都在同一時間積極投入其中。

品牌為何紛紛入場？

第一個原因非常直接：信任。

全球二手腕錶市場規模持續擴大，但假錶問題亦從未消失。隨著仿製技術愈趨精密，以及由不同零件拼湊而成的「Frankenwatch」持續流通，買家對真偽的憂慮也隨之增加。

相比之下，原廠認證無疑提供了更高層次的保障。

第二個原因是客戶關係管理。

過去，一枚腕錶離開專門店後，品牌往往難以追蹤其去向。透過 CPO，品牌可以在腕錶轉售、換購及再次交易的過程中持續與客戶保持聯繫。

第三個原因則是可持續性。

在循環消費與長期使用愈來愈受重視的今天，高級腕錶天然具備優勢。一枚製作精良的機械腕錶可以使用數十年甚至數代人，認證二手市場自然成為品牌生態圈的重要延伸。

三種不同的模式

雖然同樣稱為 CPO，但各品牌背後的策略其實截然不同。

Rolex：以服務為核心

Rolex 的模式最廣為人知。

品牌本身不直接收購及出售二手腕錶，而是由授權經銷商自行收購庫存，再交由 Rolex 進行檢測與認證。

許多認證腕錶屬於已停產型號，因此為收藏家提供了一條安全可靠的途徑，購入早已無法在專門店買到的經典款式。

Richard Mille：維護獨特性

對 Richard Mille 而言，官方認證更像是品牌體驗的延伸。

由於不少型號在二級市場仍維持強勁價值，品牌認證不僅能保障真偽，同時也有助維持品牌形象與客戶信心。

當交易價值動輒數百萬港元時，來源與履歷的重要性往往不亞於腕錶本身。

Richemont：打造完整生態圈

Cartier 和 Vacheron Constantin 則透過 Richemont 旗下的 Watchfinder 平台發展 CPO 業務。

透過整合收購、換購、維修及銷售，Richemont 建立出一個完整的二手腕錶生態系統。

對這些品牌而言，目標未必只是支撐價格，更重要的是提升客戶體驗及品牌忠誠度。

對收藏家意味著什麼？

對買家而言，好處十分明顯。

原廠認證降低風險；原廠保養確保品質；原廠保固則增加購買信心。對許多人而言，這些保障足以支撐額外的溢價。

然而，CPO 並非唯一選擇。

認證腕錶的價格通常高於獨立經銷商的同類產品。對資深收藏家來說，他們或許更願意透過自己判斷真偽與品況，以換取更具吸引力的價格。

最終還是取決於個人需求：究竟更看重價格，還是更看重安心感。

奢華腕錶的新篇章

可以肯定的是，CPO 已不再只是附屬業務。

對品牌而言，它是一種延伸客戶關係的新渠道；對消費者而言，它則介乎全新腕錶與傳統二手市場之間。

隨著愈來愈多品牌加入，Certified Pre-Owned 勢將成為高級製錶世界的重要一環。

現代腕錶的旅程，已不再止於專門店的那一刻。某程度上來說，那反而只是故事的開始。

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